По словам Рюйтсалу, продажи рекламы Ekspress Group снизились в Эстонии и Латвии, но выросли в Литве. Это обусловлено тем, что в Литве в 2024 году трижды проходили выборы, которые сильно влияют на доходы от рекламы. В Эстонии же самыми тяжелыми были август и сентябрь, отметила Рюйтсалу.

"Рекламный рынок в Эстонии, конечно, испытывает давление, но, если сравнивать с показателями в период предыдущего экономического кризиса, то сейчас дела идут неплохо", – сказала председатель правления Ekspress Grupp.

По словам Рытова, Äripäev получает большую часть доходов от подписки, и доходы от рекламы на компанию влияют в меньшей степени, а в кризисной ситуации предприятие сможет справиться благодаря подписке. В этом году, по его оценкам, доходы компании будут примерно такими же, как и в прошлом, но в некоторые месяцы все же меньше.

По словам как Рытова, так и Рюйтсалу, доходы от рекламы по сегментам в их изданиях из-за экономического спада не изменились. Рюйтсалу пояснила, что сложно определить изменения в рекламных сегментах при сравнении по годам, поскольку реклама сильно зависит от конкретных событий, происходящих в тот или иной год, таких как выборы, спортивные соревнования или запуск новой модели автомобиля, которые сопровождаются маркетинговыми кампаниями. "Нельзя выделить какую-то одну четкую тенденцию и рассматривать ее в целом", – добавила Рюйтсалу.

Рытов сказал, что как глава компании он не видит сейчас кризиса и считает, что текущая ситуация представляет собой часть нормального цикла экономики.

Рюйтсалу отметила, что из предприятия не должно уходить намного больше, чем приходить, и бизнес постоянно корректируется. По ее словам, конечно, никто на уровне концерна не скажет редакции, сократить, например, количество командировок. "Это ответственность руководителей предприятий, и, безусловно, в каждой компании, если доходы ниже ожидаемых, необходимо обратить внимание на расходы", – пояснила она.

Рытов отметил, что успешные компании сокращают расходы не тогда, когда у них заканчиваются деньги, а на постоянной основе: "Если мы посмотрим на следующий год, то станет ясно, что мы не можем идти вперед с теми же расходами, которые прогнозировали полгода назад".

По его словам, по сравнению с тем, что было полгода назад, Äripäev планирует сократить свою расходную базу примерно на 5%, но, конечно, не снижать при этом инвестиционную активность.

Некоторые журналы, например, National Geographic, в следующем году полностью перейдут в цифровой формат.

Рюйтсалу не назвала конкретную цифру и сказала, что у компаний, входящих в концерн Ekspress Grupp, дела обстоят по-разному. "Мы, конечно, не сократим расходы на информационные технологии в такое время. Скорее, мы вложим в эту сферу еще больше средств, чтобы в будущем обратить ситуацию себе на пользу", – добавила она. Express Group ищет пути повышения эффективности внутри своих предприятий и внедряет новые технологические инструменты, которые позволят концерну сократить штат в некоторых областях.

Цифровые гиганты съедают часть рекламного оборота

Цифровые гиганты, такие как Google и Facebook, съедают часть рекламного оборота медиаканалов, который не облагается налогом наравне с другими СМИ.

По словам Рюйтсалу, Эстония также не предприняла никаких усилий, чтобы выяснить, какова могла бы быть эта сумма, и на эстонском рынке действуют компании, которые облагаются налогами, и их налоговое бремя постоянно растет, а другие, наоборот, не облагаются.

"Чтобы получить эту цифру, потребуется политическая воля", – сказала она и отметила, что государство может потребовать этого и от предприятий, действующих на этом рынке. По ее словам, если государство ожидает решения на уровне Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), то напрасно.

"Семь европейских стран пошли своим путем и создали свой собственный цифровой налог, а мы даже не начали решать эту проблему", – добавила Рюйтсалу.

Между тем Рытов отметил, что есть много крупных стран, которые также не начали этого сделать, и надо понимать, что Google и Facebook – крупные компании, которые могут очень эффективно размещать рекламу.

"Дело в том, что мы законодательно пытаемся от них что-то получить, но я отношусь к этому скептически. Если нам и удастся это сделать, то ничтожно мало", – сказал он.

В то же время Рытов отметил, что бизнес-модели медиакомпаний меняются, и если раньше основной упор делался на поиск рекламы, то в нынешней ситуации Äripäev зарабатывает деньги в основном на подписчиках.

По словам Рытова, это еще один поворот в журналистике, когда издания должны сосредоточиться на создании более качественного контента.

"Если у вас хорошая журналистика, за нее платит подписчик, и мы не зависим от "рекламных ветров". Я считаю, что если это превратить в позитив, то медиакомпании начнут вкладывать гораздо больше средств в хорошую журналистику", – добавил он.

Рюйтсалу, между тем, добавила, что введение цифрового налога для крупных компаний означает, что различные игроки на рынке облагались бы налогом в равной степени.