Марис Йэссе, выступая на Vikerraadio, сказала, что реклама алкогольных напитков действительно оказывает влияние на молодежь и несовершеннолетних. Об этом свидетельствуют и многочисленные международные исследования. 

По мнению специалиста, больше внимания нужно уделять содержанию рекламы. Один из аргументов "за" подобную рекламу - это познакомить зрителей с новым продуктом и его ценой. "Однако, мне кажется, что реклама алкоголя в Эстонии, скорее, показывает жизненный стиль. TNS Emor провел анализ рекламы, из которого выяснилось, что по рекламе, жизнь для молодежи без алкоголя невообразима и становится красочной в момент открытия бутылки, - рассуждает Йэссе, - Если по политическим соображениям рекламу алкоголя запретить нельзя, то нужно хотя бы принять меры в отношении её содержания".

Йэссе привела в пример Францию, где разрешена реклама алкоголя только в печатных сми. При этом, законом четко оговаривается, что конкретно может содержать реклама. В Эстонии же в законе прописано то, чего реклама содержать не должна.

Кроме того, считает Йэссе, подумать надо и над рекламой алкоголя в интернете и социальных сетях. "На такую рекламу нужно обратить больше внимания, чем на рекламу в газетахи журналах. Запретить её невозможно, но можно регулировать законом", - считает эксперт. 

Специлист по связям с общественностью сомневается в эффективности запрета

Эксперт по связям с общественностью Иво Рулль понимает желание Института развития здоровья снизить импульсивные покупки алкоголя и его потребление прежде всего среди молодежи.

Однако, он скептически относится к тому, что на столетние традиции производства и потребления алкоголя, а также на отношение к нему общества можно повлиять путем запрета рекламы на определенных каналах.

"Практика, которая наблюдалась и на рынке табачной продукции, а также при более ранних попытках запретить рекламу алкоголя, говорит о том, что реклама просто напросто уходит на другие каналы и меняет форму, - сказал Рулль, - Я не верю, что запретом можно изменить привычки или решить социальные проблемы". 

"Смею утверждать, что производители, продавцы, рекламщики достаточно умны для того, чтобы найти какую-нибудь альтернативу в случае запрета рекламы в сми", - уверен специалист.