В прошлом году на цифровую рекламу было потрачено почти 600 миллиардов долларов. Предприятия часто используют рекламные инструменты Google для ведения бизнеса. Однако в четверг Google запустила тестирование, которое ограничивает использование файлов cookie у 1% пользователей браузера Chrome. К концу года компания планирует прекратить использование этой технологии, сообщает The Wall Street Journal.

Маркетологи, рекламные технологические компании сейчас работают над тем, чтобы их бизнес мог адаптироваться к изменившейся ситуации.

"На данный момент индустрия еще не готова к этому", - сказал исполнительный директор IAB Tech Lab Энтони Кацур.

Google объявила о начале сотрудничества с другими компаниями. Предприятие сообщило, что новые рекламные инструменты призваны позволить рекламным компаниям оставаться в бизнесе, соблюдая конфиденциальность потребителя.

"Мы уверены, что отрасль сможет справится", - заявил вице-президент Google по управлению продуктами Энтони Чавес.

После изменений рекламодатели больше не будут иметь столь подробной информации о пользователях. В настоящее время рекламодатели платят деньги за то, чтобы реклама их товаров была направлена на определенную целевую аудиторию.

Google уже планировала отказаться от использования рекламной технологии, основанной на отслеживании пользователей по cookie-файлам, но была вынуждена несколько раз откладывать этот шаг из-за давления со стороны рекламной индустрии. Конкуренты Google уже вводят ограничения на использование подобных технологий.