В случае социальных сетей для инвесторов важны не только показатели прибыли и оборота, но и число активных пользователей. Число людей, которые ежедневно пользуются Facebook, в последнем квартале прошлого года сократилось в квартальном сравнении примерно на один миллион, составив 1,3 млрд. Число ежемесячных пользователей не изменилось, оставшись на уровне 2,9 млрд.

Согласно сообщению Meta, причиной стали новые правила защиты личных данных, встроенные в операционную систему Apple, из-за которых компаниям стало сложнее применять адресную рекламу в Facebook и Instagram и измерять эффективность такой рекламы.

Внесенные Apple изменения позволяют пользователям запрещать приложениям следить за активностью пользователя в сети, данные о которой дают возможность лучше нацеливать рекламу. Новые правила Apple оставили рекламодателей в неведении, как их реклама сможет достичь потребителей. В результате они стали сокращать расходы на рекламу через социальные сети, перенаправляя средства в другие каналы. В частности, больше средств стало поступать в растущий рекламный бизнес самой Apple. Размер рынка цифровой рекламы оценивается примерно в 350 млрд долларов.

Прибыль Meta в последние три месяца прошлого года достигла 34 млрд долларов, увеличившись в годовом сравнении на шесть миллиардов. Прогноз прибыли на первый квартал текущего года составляет 27-29 млрд долларов.

Meta прогнозирует замедление роста прибыли из-за растущей конкуренции за пользователей между платформами. Кроме того, людей все больше интересуют такие программы, как предлагающая возможность публикации коротких видео Reels. Между тем такие программы приносят меньше прибыли. Крупнейшим конкурентом Reels выступает TikTok.

После падения курса акций рыночная стоимость Meta сократилась на 200 млрд долларов. Другие технологические компании Twitter, Snap и Pinterest одновременно потеряли 15 млрд долларов своей рыночной капитализации.