Туристический кластер Южной Эстонии объединяет туристические предприятия Тарту, Валга, Йыгева, Пыльва и Выру. Турфирмы начали совместно проводить мероприятия, охватывающие весь регион. Например, сейчас в разгаре кампания "Мы верим Андрусу", в рамках которой популярный эстонский актер-комик Андрус Ваарик приглашает принять участие в спортивных мероприятиях в Южной Эстонии.

Руководитель туристического кластера Южной Эстонии Канни Калласту отмечает, что, хотя кампании последних лет были успешными с точки зрения внутреннего туризма, все же, согласно всем прогнозам, число внутренних туристов со временем продолжит сокращаться, в то время как 70% иностранных туристов ограничиваются Таллинном и не выезжают за его пределы.

"С точки зрения Южной Эстонии нам эта ситуация совсем не нравится. На самом деле мы не заметны на внешних рынках, хотя мы сами знаем, что здесь очень хорошо, у нас здесь есть много интересного из того, что можно предложить и иностранным туристам. Но реальность такова, что на внешних рынках не знают, что мы вообще существуем. Возможно, именно поэтому мы решили, что именно сейчас, а не когда-нибудь потом надо начать уделять значительно больше внимания зарубежным рынкам", – сказала Калласту.

По ее словам, на количество иностранных туристов в Эстонии влияет и война в Украине: "Для туристов из Германии это, безусловно, играет важную роль: они говорят, что боятся приезжать к нам, поскольку мы по сути находимся в зоне военных действий, хотя на самом деле это не совсем так. Но если посмотреть на другие рынки, то ситуация там очень разная. Например, для туристов из Великобритании война в Украине вовсе не причина отказаться от поездки в Эстонию".

В течение ближайших трех лет туристический кластер планирует провести в общей сложности 30 маркетинговых кампаний, ориентированных на рынки стран Балтии, Финляндии, Германии и Англии. При этом основное внимание будет уделяться именно низкому туристическому сезону.