Об этом Дарья Саар сказала в своей речи на медиаконференции «Движущаяся картинка в движущемся времени. ETV 60», проведенной Эстонской национальной телерадиовещательной корпорацией (ERR) и Балтийской школой кинематографии и СМИ 28 мая. Портал rus.err.ee приводит перевод речи Дарьи Саар в сокращении.

«Канал как таковой пока еще не существует, но статистика показывает, что люди уже вовлечены в процесс его создания: на нашем инфосеминаре присутствовало 130 участников; 360 человек участвовало в конкурсе на название нового телеканала; в Facebook за нами следят 596 человек; мы дали около 60 интервью различным изданиям; заявление о приеме на работу прислали на канал 140 человек, а на конкурс идей телепрограмм поступило около 200 идей от обычных людей.

Один из участников конкурса на выбор названия нового телеканала определил для себя значение ETV+ так: популярный, любимый, свой.

Как мы сможем изменить точку зрения людей таким образом, чтобы этот канал отвечал заданному критерию: популярный, любимый, свой?

С самого начала мы откажемся от правил игры, принятых в классических СМИ — мы не будем говорить о том, что «правда» и что - «ложь». Мы не будем навешивать ярлыки и изобличать. Что же мы тогда будем делать? Мы будем следовать желаниям людей, которые довольно просты: люди устали от постоянных разговоров. Они ждут не слов, а действий. Что это значит для целевой аудитории? Если мы вернемся назад в тот момент времени, когда было принято решение о создании ETV+, то, как мы помним, грянул геополитический кризис. Создать что-то, что рассказывало бы о том, как на самом деле обстоят дела, было логическим шагом, но это действует только в случае классических СМИ. Мне отрадно признать, что люди уже давно не те, что раньше, то есть они не идут утром на завод, а вечером, придя домой, верят всему, что говорит какой-то дядя или тетя по телевизору. При помощи новых технологий люди уже давно объединены, и они больше верят тому, что говорит их друг в социальной сети или сосед. С этим нужно считаться.

Я верю в то, что точку зрения людей невозможно поменять словами. То, что «умные головы» говорят в телевизоре, не меняет точку зрения телезрителя. Нужно самим идти к людям, помочь им поменять свою точку зрения через собственный опыт. Только через когнитивный опыт человек может переоценить свои воззрения.

В течение того короткого времени, пока я работаю в должности главного редактора ETV+, я увидела, что для обычного человека новый телеканал значит гораздо больше, чем очередной телеканал в сетке вещания. Принципы, на которых держалось наше общество последние 20 лет, не смогут вести нас дальше. Ситуация, когда треть населения не может на своем родном языке получить информацию о том, что происходит в государстве, из-за чего они не причастны к государству, должна измениться. Я считаю, что происходящий геополитический кризис помог нам понять, что чем больше Эстония, тем лучше, и в этом могли бы помочь и СМИ, показав этих людей. И не только показав, а сделав из них единомышленников и соратников, которые также в ответе за происходящее здесь и сейчас. Моя задача проста: сделать из языка не механизм защиты, а средство коммуникации, которое позволит нам развиваться дальше, достигнуть действительно благополучной экономической среды, в которой каждому бы жилось хорошо. Я хочу создать такое телевидение, которое бы думало вместе с людьми, было бы для них ментором, помогающим самореализовываться, развиваться и чувствовать себя хорошо. Жить самому и давать жить другим. Моя миссия — показать треть нашего населения и дать окончательный знак, что мы здесь и являемся частью этого общества. С нами нужно считаться, на нас можно положиться и нам можно дать свободу для деятельности. Потому что несмотря на то, что мы не танцуем «каэраяан», мы заботимся об Эстонии и отвечаем за нее, ведь это тоже наша Родина.

В команде ETV+ не будет места людям, которые относятся к своим соотечественникам заносчиво. В нашу команду ожидаются только те люди, которые готовы выйти за пределы собственной зоны комфорта, делать немного больше, чем от них ожидается, потому что журналист — это не профессия, это стиль жизни. Зная отношение журналистов, я бы хотела избежать того, чтобы в нашу команду попали люди, которые не готовы разделять наши убеждения о том, что наша главная задача — сделать жизнь людей лучше. Я искренне надеюсь, что членам нашей команды понравится, если от их действий жизнь тети Гали в Нарве улучшится».

Полностью речь Дарьи Саар на эстонском языке можно прочитать на портале uudised.err.ee.