Финский торговый концерн SOK сообщил во вторник, что продает 13 расположенных в Эстонии магазинов Prisma компании Coop Eesti Keskühistu.

Руководитель по коммуникациям Maxima Eesti Яника Яаго сказала ERR, что с точки зрения конкурентов речь идет о позитивном изменении, так как любое движение на рынке подстегивает его участников.

"Безусловно, это сделало наше утро более радостным и интересным. У Coop на сегодня доля рынка составляет около 22%, и он получит еще более пяти процентов сверху. Но важнее то, что он получит доступ в города - сегодня он больше представлен в сельской местности", - отметила Яаго.

Исполнительный директор Rimi Eesti Кристель Метс отметила, что они ожидали решения судьбы Prisma, так как материнская компания не может бесконечно дотировать убыточное предприятие.

А именно: убытки торговой сети в 2024 году составили 3,5 млн евро, годом ранее убыток был около семи миллионов евро, а в 2022 году - 6,1 млн евро. В последний раз Prisma оставалась в прибыли в 2021 году.

Как в Rimi, так и в Maxima считают, что смена собственника Prisma не повлияет на их деятельность или стратегию. По словам Метс, сама сеть Rimi не была бы заинтересована в покупке Prisma, хотя на вопрос, предлагали ли им купить эту сеть, она ответила лаконично: "без комментариев".

"Rimi выбрал другие пути для роста и расширения, - сказала Метс и задалась вопросом, что вообще можно было купить в случае с Prisma. "Активов у них особо нет - только арендуемые площади. Как вообще оценивать стоимость предприятия, которое годами несет убытки и у которого нет своих активов, а бизнес построен на аренде?"

По оценке исполнительного директора Rimi, конкурентное давление в Эстонии останется сильным и после совершения сделки, так как количество магазинов от этого не уменьшится, а Coop как лидер рынка укрепит свои позиции в Таллинне и Харьюмаа.

По словам Яаго, в Maxima о поиске покупателя для Prisma знали только на уровне слухов, и у Maxima также не было интереса к ее приобретению.

Нестор: жизнь потребителя вряд ли станет хуже

Экономический аналитик SEB Михкель Нестор отметил, что для потребителя хорошо, когда конкуренции как можно больше, но от сделки Coop и Prisma жизнь потребителей вряд ли ухудшится.

"О розничной торговле в Эстонии давно говорили, что конкуренция здесь запредельная, так как предприятий много и магазинов очень много. Результат - то, что мы видим сегодня: один игрок решил покинуть рынок Эстонии, потому что это действительно очень сложно", - сказал Нестор.

Тем не менее, по его оценке, было бы удивительно, если бы за этим шагом последовало еще какое-то дополнительное слияние или выкуп сети магазинов.

"Но когда объединяются две очень крупные сети, то, несомненно, в отношении конкретных магазинов изменения могут произойти", - добавил аналитик.

Нестор подчеркнул, что если в среднем объемы продаж в розничной торговле улучшаются, то ситуация в конкретных сегментах различается: например, в сфере супермаркетов показатели продаж скромные, а рост объемов невелик.

В качестве возможной причины спекулируют на тему изменения покупательского поведения людей. Нестор пояснил, что если раньше люди ходили, например, в Prisma или другую крупную торговую сеть и в дополнение к продуктам на следующую неделю покупали там же новый пиджак или бытовую технику, то сегодня эти покупки совершаются в совсем других магазинах. Это, в свою очередь, ставит маржу прибыли крупных супермаркетов под сильное давление.

"Именно в сегментах одежды и бытовой электроники было проще всего заработать", - констатировал Нестор.

О том, в каком диапазоне могла быть сумма, уплаченная за магазины Prisma, не смогли предположить ни Нестор, ни торговые сети.

Продажа Prisma Peremarket компании Coop Eesti Keskühistu ожидает подтверждения от Департамента конкуренции; стороны сделки надеются получить его в течение 2026 года.

Добавлен видеосюжет корреспондента "Актуальной камеры" Алексея Милованова.